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网红经济下半场进入质量比拼

曰者网 - 来源: 互联网  2019-10-24 17:54:11

工人日报

新疆国际大巴扎吴多思照片,互联网红钟在那里打孔

“新的蔬菜作物长势良好。来给我打电话。“老王,新疆生产建设兵团第十二师三平农场第八公司的员工,不高也不黑。他是一个真正的农民,但是他在网上很受欢迎。几百名粉丝进入演播室观看现场直播。他告诉记者,通过网上直播,蔬菜生长的全过程被实时显示出来,赢得了消费者的信任,他的农产品也不用担心市场。

在数字时代,网络渗透到人们日常生活的方方面面,改变着人们的社会和消费模式。“互联网红色经济”主要是指依靠一大群粉丝在社交媒体上进行有针对性的营销,从而将粉丝流量转化为价值,并在各种消费市场中衍生出新的商业模式。近日,日本雅虎新闻(Yahoo News)报道称,中国网红的粉丝总数超过5.88亿,其中53.9%是25岁以下的学生。

业内人士指出,网络经济正在重组实体经济。随着网络红色越来越流行,网络红色直播的问题也越来越多。随着社交媒体流量的增长放缓,在线红色经济已经进入下半年,企业需要争夺质量。

网络生存模式

“这是王鸿推荐的一家专卖店。我们必须放下这张牌。”晚餐时间,乌鲁木齐市天山区一家餐馆门口排着长队。95岁以后,小女孩阿齐兹·古力已经等了半个小时了。"前面还有十几个数字,但我们必须经历它们。"

在互联网高速发展的时代,智能手机已经被取代和更新,让网络渗透到各个角落,不仅改变了中国人的生活方式,也改变了消费观念。尤其是随着近年来各种自媒体、短片和社交平台的兴起,网络红锚越来越多,这也影响了年轻一代的消费习惯。

“我经常刷微博,看颤抖。我有我最喜欢的网络摄像头,会更加关注它。在网络摄像头的推荐下,我买了很多小样本。”新疆大学学生张平告诉记者。

在粉丝经济时代,网红的商业价值得到了一次又一次的证明:今年天猫618的第一天,李佳琪在3分钟内卖出了5000支单品资生堂“红腰精华”,销售额超过600万元。在过去的三年里,稳步成为淘宝“第一姐妹”的威亚在2018年完成了27亿元的销售额,仅在今年11月就完成了3.3亿元。据淘宝数据显示,2018年,淘宝的直播平台带来了1000多亿元商品,同比增长近400%,创造了全新的1000亿级增量市场。

中国不缺乏社会电子商务市场。根据中国社会电子商务产业发展报告(China Social electronic commerce Industry Development Report),估计到2020年,社会电子商务市场规模将继续增长到几万亿级。

内容平台提升了在线红色经济的价值产出。目前,在线红色经济除了受到商品在线直播的影响外,还受到实体经济的影响。网上红奶茶、网上红咖啡、网上红火锅餐厅、网上红色景点等。也一个接一个地涌现出来。“只要有粉丝,只要有交通,不管是人还是物,走出圈子从来都不难。”

“保质期”太短。

“我不久前刚来这里,但这次我发现商店的菜单已经变了。事实上,他们的食物很好!”下班后,刘一带着他的朋友们直接去了他去过的一家网上红色商店,但遗憾地离开了。

“大众化”是互联网红色经济的一个主要特征,自从互联网用户自发推广互联网红色以来,互联网红色的“保质期”成为一个主要问题。“它在你知道之前就变红了。也许有一天,网民们会停止赞扬你,继续撒粉。”内部人士说。

根据业内人士的分析,在线红色经济有三个主要利润来源:直播平台上的粉丝奖励、社交媒体上的品牌广告以及在电子商务平台上向粉丝销售商品。显然,“善于销售商品的人”是实现“网上红色经济”的常见方式。依靠在线红的个人特点,可以让单个品牌在短时间内获得更大的关注度和购买率,并迅速赚取“第一桶金”,但可能难以继续。

记者发现喜剧、娱乐和娱乐是大多数网络名人的标签。网络名人经济中存在同质化现象。一些网络名人过分依赖营销炒作和外包装,这既没有内涵也没有创意。

互联网红色经济实际上是一种冲动的注意力经济。在互联网时代,观众的注意力转瞬即逝。因此,在“没有网红,就没有人气”的市场环境下,如何让网红的“保质期”更长,保持更有价值的人气,已经成为行业探索的主题方向之一。

最终,这将是一场实力的竞争。

记者了解到,360buy.com将投资至少10亿资源培育超级互联网红,包括360 buy . com的应用发现频道、视频直播和其他现场资源,以及诸如颤栗、快手和今日头条等场外交通资源。红色孵化计划分为选择期和孵化期。京东孵化的“北京产品推荐官”将承担用户获取信息、满足需求、互动娱乐和消费者购物的重任,并将充分占据消费者的注意力。

净红色经济随着流动而转移,在流动的地方,商业现金的价值是集中的。目前,许多平台都注重网红的创作和包装。业内人士认为,随着大数据和人工智能等技术的登陆,WebRed的营销成本将进一步降低,产品和运营将延伸到供应链。在不久的将来,网络经济将能够飞一段时间。

净红色经济蛋糕很大,但背后的竞争也非常激烈。业内人士认为,目前,网上红色经济的风口应该不错,但能走多远取决于直播平台和网上红色未来的发展方向。如果平台没有更严格地控制内容,在线红色本身也没有升级并让它发展,那么没有人知道在线红色经济将走向何方。

“注意力消耗可能只是暂时的。如果你想长时间保持“红色”,你必须依靠自己的力量来提高产品质量。长期从事市场经济研究的王秦简说,要想变红,需要的是真正的口碑和忠诚的客户群。通过网络销售商品只是营销的一个方面,而不是核心方法。企业要想建立自己的销售渠道,必须加强品牌建设,提升产品质量,从消费者需求中寻找创意点,才能真正发展。然而,一些餐馆只能通过提高产品质量和服务,在“看不见的地方”努力练习和工作来吸引回头客。

 


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